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H&M在竞争激烈的中国快时尚市场掉队了

时间:2019-10-29 14:02:31
  在竞争不断加剧的情况下,H&M产品设计上无法吸引消费者,就只能通过降低价格,而这从一郑州军海医院招聘定程度武汉癫痫在哪里治最好上大幅降低了H&M的利润。而屡次登上质量黑榜更给H&M打上了质量差的标签,给消费者心理造成了难以抹去的阴影。 郑州哪家医院治癫痫病

快时尚只剩快 H&M掉队

H&M成为国家质检总局官网公布不合格榜单的“常客”。接连登陆黑榜、销量大幅降低、业绩增速持续放缓,H&M在竞争激烈的中国快时尚市场掉队。尽管竞争对手ZARA业绩相对优异,但也是质量黑榜“常客”。

H&M在竞争激烈的中国快时尚市场掉队了

屡登黑榜

国家质检总局官网公布的2016年9月进口工业产品不合格榜单中,1批品牌为“H&M”的棉制机织男式长裤因pH值不合格被销毁,涉及数量多达110件,记者注意到H&M产品已经多次被检查出质量不合格,据不完全统计,2012年至今H&M超过40款产品登上质量黑榜。

快时尚品牌以追求更低的成本和更快的更新速度抢占市场,但质量着实堪忧。记者调查了解到,目前快时尚品牌在国内的生产模式主要有两种,一种是工厂方面负责服装的设计、制作、开发新兴原料等环节,品牌商从工厂进行采购;另一种是品牌商委托代工,品牌商负责设计并给工厂指定生产的面料,由工厂独立完成面料采购和生产。在第二种生产模式之下,部分小型代工厂可能还会选择将订单层层分包出去,从而造成一个订单由多家不同的小工厂共同完成的情况。在这种情况之下,代工厂如果不能严格遵循企业制定的生产标准,就很容易出现质量上的问题。

增速放缓

针对快时尚品牌市场情况,记者日前联合问卷网发布的快时尚调查问卷显示,在购买快时尚产品的消费群体当中,年轻的白领消费者居多。且大部分收入在5000-8000元,经常购买快时尚产品的消费者占据40.98%。在这部分人群当中选择H&M的占比40.11%,36.18%的群体期待H&M更低的价格,21.95%的受调查人群认为在网上购买会有更低折扣的H&M产品,25.57%的人认为H&M的质量不好。

抛开质量问题,H&M集团销售增速放缓进一步加剧。该公司最新发布的财报数据显示,9月全球销售以当地焦作治小儿癫痫病医院汇率计算仅获得1%的增长,相较于8月和7月分别实现7%和10%的销售增速,放缓趋势更为明显,为过去一年来最低增速。尽管最新数据中没有提到中国市场,但记者从H&M品牌母公司的二季度财报中了解到,从二季度开始中国市场销售增长出现明显收窄,从一季度的6%降至3%。对于集团业绩的下滑,H&M品牌母公司将原因归结于季节气候和汇率问题带来的负面冲击。有业内人士分析称,H&M将“非季节性的温暖天气”所带来“非常负面的冲击”作为增速放缓的理由显得有些牵强,快时尚服装顾名思义应该以快速设计快速生产而应对当前环境。

在北京市场,记者走访多家购物中心发现,服装品牌较为丰富的朝阳大悦城内的H&M店内选购产品的人并不多,记者从店内销售人员了解到,朝阳大悦城内的H&M只有在大减价的时候客流量才会特别多。另外,在悠唐国际购物中心,聚集了H&M、ZARA、GAP、PULL AND BEAR和Bershka等众多快时尚品牌,而H&M店内的消费者却很少,许多试衣间都处于空闲状态。

困难重重

竞争加剧等结构性问题或许才是困扰H&M销售增速放缓的根源。与H&M相比,快时尚领域最大竞争对手ZARA母公司Inditex集团却表现良好,Inditex集团在8月1日-9月18日期间销售增长13%,甩开H&M品牌母公司的个位数销售增速。

同时,快速渠道下沉让H&M陷入“门店越多业绩越差”的怪圈。记者了解到,今年9月H&M在中国市场新开设了19家新门店,遍及18个城市,其中分别在威海、东营、开封、日照、石狮、萍乡、常德以及荆门开设了在当地的首家门店。截至9月底,H&M在内地门店数量超过350家。与之前不同,H&M不仅将店铺开在一二线城市,目前正在向三四线城市布局。尽管在一二线城市,H&M产品价格略低于当地消费水平,但相对能力有限的三四线城市,H&M的价位并不具备低价的优势。就以上相关问题,记者向H&M公司发去采访函,截至发稿日期并未得到回复。

服装行业专家张庆在接受记者采访时表示,目前服装市场处在一个消费升级的状态,H&M产品尽管款式比较多但品质却较差。现在许多消费者更倾向于线上购物,这对发力于实体店扩张的H&M也有一部分冲击。同比其他几家快时尚巨头,H&M的产品定位模糊。

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