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从2011央视广告招标看家居建材业发展

时间:2019-05-06 20:12:56

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从2011央视广告招标看家居建材业发展

2010-11-11 00:00:00

来源:中国钛白网

 

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被称为“中国经济风向标”的2011央视广告招标刚刚落幕,与2009年广受关注的家居行业大热情况相比,家居行业今年热情急速消散。家具建材行业招标预售总额突破3亿元,在建材,厨具等细分行业都出现了企业竞

    【中国建材网】被称为“中国经济风向标”的2011央视广告招标刚刚落幕,与2009年广受关注的家居行业大热情况相比,家居行业今年热情急速消散。家具建材行业招标预售总额突破3亿元,在建材,厨具等细分行业都出现了企业竞标。目前的市场气氛仍然低迷,虽然身处不景气的市场环境,却正是因为如此,更多的企业希望通过广告手段打破市场困局,尤其是一些本来在市场上知名度不够高的家居企业。央视广告是他们一举成名的重要跳板。过去曾经借助央视广告成名的企业当年尝到了不少甜头,但现今许多家居企业已经无法如此豪气地一掷千金了。

靠央视砸出品牌意图明显

红星美凯龙以1亿元拿下了《晚间新闻》全年特约广告权,这是央视网上招标的较大单。安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业安信地板作为家居行业的代表,总共投入了4300万认购额,受到了不少关注。与家居息息相关的家电企业美的一举夺得2011年央视标王,但具体宝鸡癫痫病医院治疗哪家好竞标金额央视并未透露。

跟其他的行业往往是较有实力的成熟企业掀起广告争战的情势相比,家居行业在央视投放广告的习惯上有一点不同,未成名的企业喜欢猛砸银子打响品牌,而一旦品牌的知名度够了,便纷纷转而把资本投入到渠道建设。此后家居企业对广告投武汉市小儿癫痫医院如何放的预算,也会更趋向于根据地域,根据市场需要来细分。

“成名”后转身渠道

掌上明珠今年在央视将适度投放广告,投放比例大幅减少。与去年大举投入央视广告预算的情形相比,掌上明珠认为去年发力央视,借助央视的影响力让品牌形象更加深入人心,有了这个基础性的铺垫以后,今年将主要精力集中在终端渠道的开拓上。

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